ในความเป็นจริง ในปีที่ผ่านมา นโยบายการค้าปลีกใหม่ของจีนสำหรับแม่และเด็ก สภาพแวดล้อมทางเศรษฐกิจและเทคโนโลยีมีการปรับปรุงอย่างต่อเนื่องการระบาดของโรคระบาดมงกุฎใหม่ได้กระตุ้นการรับรู้ของอุตสาหกรรมแม่และเด็กเกี่ยวกับความเร่งด่วนและความสำคัญของการเปลี่ยนแปลงและการอัปเกรด และได้กลายเป็นแรงผลักดันสำหรับการบูรณาการออนไลน์และออฟไลน์ที่รวดเร็วขึ้น
สภาพแวดล้อมทางสังคม: การจ่ายเงินปันผลของการเติบโตของประชากรสิ้นสุดลง และมารดาและทารกเข้าสู่ตลาดหุ้น
ข้อมูลแสดงให้เห็นว่าจำนวนการเกิดในจีนเพิ่มขึ้นเล็กน้อยหลังจากการบังคับใช้นโยบายลูกสองคน แต่อัตราการเติบโตโดยรวมยังคงเป็นลบนักวิเคราะห์ของ iiMedia Research เชื่อว่าการจ่ายเงินปันผลจากการเติบโตของประชากรของจีนสิ้นสุดลงแล้ว อุตสาหกรรมแม่และเด็กได้เข้าสู่ตลาดหุ้น การยกระดับคุณภาพผลิตภัณฑ์และบริการ และการปรับปรุงประสบการณ์ของผู้บริโภคคือกุญแจสู่การแข่งขันโดยเฉพาะอย่างยิ่งในแง่ของคุณภาพและความปลอดภัยของผลิตภัณฑ์สำหรับแม่และเด็ก แบรนด์ต่างๆ จำเป็นต้องอัปเกรดผลิตภัณฑ์และบริการของตนอย่างเร่งด่วนเพื่อปรับปรุงประสบการณ์ของผู้บริโภค
สภาพแวดล้อมทางเทคโนโลยี: เทคโนโลยีดิจิทัลกำลังเติบโต ทำให้เกิดการเปลี่ยนแปลงของการค้าปลีกสำหรับแม่และเด็ก
หัวใจสำคัญของการค้าปลีกรูปแบบใหม่สำหรับแม่และเด็กคือการใช้เทคโนโลยีดิจิทัลเพื่อเพิ่มขีดความสามารถในการเชื่อมโยงหลายๆ ด้าน เช่น การวิจัยและพัฒนาผลิตภัณฑ์ การจัดการห่วงโซ่อุปทาน การส่งเสริมการตลาด และประสบการณ์ของผู้บริโภค เพื่อปรับปรุงประสิทธิภาพการดำเนินงานของอุตสาหกรรมและเพิ่มความพึงพอใจของผู้ใช้ .ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา เทคโนโลยีดิจิทัลที่แสดงโดยคลาวด์คอมพิวติ้ง บิ๊กดาต้า ปัญญาประดิษฐ์ และอินเทอร์เน็ตออฟธิงส์ (Internet of Things) ได้พัฒนาอย่างรวดเร็ว ทำให้เกิดเงื่อนไขทางเทคนิคที่เอื้ออำนวยต่อการเปลี่ยนแปลงรูปแบบการค้าปลีกสำหรับแม่และทารก
สภาพแวดล้อมของตลาด: จากผลิตภัณฑ์สู่บริการ ตลาดมีการแบ่งส่วนและหลากหลายมากขึ้น
ความก้าวหน้าทางสังคมและการพัฒนาทางเศรษฐกิจได้ส่งเสริมการเปลี่ยนแปลงของแนวคิดการเลี้ยงดูบุตร และแรงผลักดันให้เกิดการเปลี่ยนแปลงในกลุ่มผู้บริโภคที่เป็นแม่และทารกและเนื้อหาการบริโภคกลุ่มผู้บริโภคมารดาและทารกได้ขยายจากเด็กไปสู่ครอบครัว และเนื้อหาการบริโภคได้ขยายจากผลิตภัณฑ์ไปสู่บริการ และตลาดมารดาและทารกมีการแบ่งแยกย่อยและหลากหลายมากขึ้นนักวิเคราะห์ของ iiMedia Research เชื่อว่าการพัฒนาที่หลากหลายของตลาดสำหรับแม่และเด็กจะช่วยยกระดับเพดานอุตสาหกรรม แต่จะดึงดูดผู้เข้าแข่งขันจำนวนมากขึ้นและเพิ่มการแข่งขันในอุตสาหกรรม
ในปี 2567 ขนาดตลาดของอุตสาหกรรมแม่และเด็กของจีนจะเกิน 7 ล้านล้านหยวน
ตามข้อมูลจาก iiMedia Research ในปี 2019 ขนาดตลาดของอุตสาหกรรมแม่และเด็กของจีนอยู่ที่ 3.495 ล้านล้านหยวนด้วยการเพิ่มขึ้นของพ่อแม่รุ่นเยาว์รุ่นใหม่และระดับรายได้ที่เพิ่มขึ้น ความเต็มใจที่จะบริโภคและความสามารถในการบริโภคผลิตภัณฑ์สำหรับแม่และทารกจะเพิ่มขึ้นอย่างมากแรงผลักดันการเติบโตของตลาดแม่และเด็กได้เปลี่ยนจากการเติบโตของประชากรเป็นการยกระดับการบริโภค และแนวโน้มการพัฒนาก็กว้างคาดว่าขนาดตลาดจะเกิน 7 ล้านล้านหยวนในปี 2567
ฮอตสปอตในอุตสาหกรรมมารดาและทารกของจีน: การตลาดระดับโลก
การวิเคราะห์ข้อมูลอัตราการซื้อแผน 11 คู่สำหรับคุณแม่ตั้งครรภ์ในปี 2563
ข้อมูลแสดงให้เห็นว่า 82% ของมารดาที่ตั้งครรภ์วางแผนที่จะซื้อผ้าอ้อมเด็ก 73% ของหญิงตั้งครรภ์วางแผนที่จะซื้อเสื้อผ้าเด็ก และ 68% ของมารดาที่ตั้งครรภ์วางแผนที่จะซื้อผ้าเช็ดทำความสะอาดทารกและผ้าเช็ดทำความสะอาดผ้าฝ้ายแบบนุ่มในทางกลับกัน ความต้องการบริโภคและซื้อของมารดาเองนั้นต่ำกว่ามากสำหรับผลิตภัณฑ์สำหรับเด็กนักวิเคราะห์ของ iiMedia Research เชื่อว่าครอบครัวของมารดาที่ตั้งครรภ์ให้ความสำคัญอย่างยิ่งต่อคุณภาพชีวิตของทารก มารดาให้ความสำคัญกับความต้องการของทารก และการขายผลิตภัณฑ์สำหรับทารกก็พุ่งสูงขึ้นในช่วงยุค Double Eleven
แนวโน้มอุตสาหกรรมค้าปลีกใหม่ของแม่และเด็กของจีน
1. การอัพเกรดการบริโภคได้กลายเป็นแรงผลักดันหลักสำหรับการเติบโตของตลาดแม่และเด็ก และผลิตภัณฑ์สำหรับแม่และเด็กมีแนวโน้มที่จะแบ่งส่วนและระดับไฮเอนด์
นักวิเคราะห์ของ iiMedia Research เชื่อว่าฐานประชากรขนาดใหญ่ของจีนและแนวโน้มการอัพเกรดการบริโภคได้วางรากฐานสำหรับการเติบโตของตลาดการบริโภคของมารดาและทารกด้วยการหายไปของเงินปันผลจากการเติบโตของประชากร การยกระดับการบริโภคได้ค่อยๆ พัฒนาเป็นแรงผลักดันหลักสำหรับการเติบโตของตลาดแม่และเด็กการยกระดับการบริโภคของมารดาและทารกไม่ได้สะท้อนให้เห็นในการแบ่งส่วนผลิตภัณฑ์และความหลากหลายเท่านั้น แต่ยังรวมถึงคุณภาพของผลิตภัณฑ์และระดับไฮเอนด์ด้วยในอนาคต การสำรวจส่วนย่อยของผลิตภัณฑ์สำหรับแม่และทารกและการยกระดับคุณภาพผลิตภัณฑ์จะทำให้เกิดโอกาสในการพัฒนาใหม่ๆ และแนวโน้มของเส้นทางสำหรับแม่และทารกจะกว้างไกล
2. การเปลี่ยนแปลงรูปแบบการขายปลีกของแม่และเด็กเป็นแนวโน้มทั่วไป และการพัฒนาแบบบูรณาการของออนไลน์และออฟไลน์จะกลายเป็นกระแสหลัก
นักวิเคราะห์ของ iiMedia Research เชื่อว่าพ่อแม่รุ่นเยาว์รุ่นใหม่กำลังกลายเป็นกำลังหลักในตลาดผู้บริโภคสำหรับแม่และเด็ก และแนวความคิดในการเลี้ยงดูบุตรและพฤติกรรมการบริโภคได้เปลี่ยนไปในเวลาเดียวกัน การกระจายตัวของช่องทางข้อมูลผู้บริโภคและการกระจายตัวของวิธีการทางการตลาดก็เปลี่ยนตลาดผู้บริโภคสำหรับแม่และทารกไปสู่ระดับที่แตกต่างกันการบริโภคของมารดาและทารกมีแนวโน้มที่จะเน้นคุณภาพ มุ่งเน้นบริการ ตามสถานการณ์ และสะดวกสบาย และรูปแบบการพัฒนาแบบบูรณาการออนไลน์ออฟไลน์สามารถตอบสนองความต้องการที่เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องสำหรับการบริโภคของมารดาและทารก
3. รูปแบบการขายปลีกใหม่สำหรับแม่และเด็กกำลังพัฒนาอย่างรวดเร็ว และการอัปเกรดบริการผลิตภัณฑ์คือกุญแจสำคัญ
การระบาดของโรคระบาดสร้างความเสียหายอย่างร้ายแรงต่อร้านค้าแม่และเด็กออฟไลน์ แต่ได้ปลูกฝังพฤติกรรมการบริโภคออนไลน์ของผู้ใช้แม่และเด็กอย่างลึกซึ้งนักวิเคราะห์จาก iiMedia Research เชื่อว่าสาระสำคัญของการปฏิรูปรูปแบบการค้าปลีกสำหรับแม่และเด็กคือการตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคได้ดียิ่งขึ้นในขั้นตอนปัจจุบัน แม้ว่าการเร่งการรวมออนไลน์และออฟไลน์สามารถช่วยร้านค้าแม่และเด็กบรรเทาแรงกดดันจากการดำเนินงานในระยะสั้น ในระยะยาว การอัปเกรดผลิตภัณฑ์และบริการเป็นกุญแจสำคัญในการดำเนินงานระยะยาวของร้านค้าปลีกใหม่ รูปแบบ.
4. การแข่งขันในอุตสาหกรรมมารดาและทารกทวีความรุนแรงขึ้นเรื่อยๆ และความต้องการบริการเสริมพลังดิจิทัลก็เพิ่มขึ้น
แม้ว่าตลาดแม่และเด็กมีแนวโน้มในวงกว้าง แต่เมื่อเผชิญกับการแข่งขันสำหรับผู้ใช้ที่มีอยู่และการแนะนำผลิตภัณฑ์และบริการใหม่อย่างต่อเนื่อง การแข่งขันในอุตสาหกรรมก็ทวีความรุนแรงมากขึ้นการลดต้นทุนการจัดหาลูกค้า การปรับปรุงประสิทธิภาพการดำเนินงาน และการปรับปรุงผลกำไรจะกลายเป็นความท้าทายทั่วไปที่อุตสาหกรรมแม่และเด็กต้องเผชิญนักวิเคราะห์ของ iiMedia Research เชื่อว่าภายใต้แนวโน้มที่เฟื่องฟูของเศรษฐกิจดิจิทัล การแปลงเป็นดิจิทัลจะกลายเป็นกลไกใหม่สำหรับการเติบโตของอุตสาหกรรมต่างๆการใช้เทคโนโลยีดิจิทัลเพื่อปรับปรุงประสิทธิภาพการดำเนินงานของอุตสาหกรรมมารดาและทารกจะช่วยเพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขันที่ครอบคลุมขององค์กรแม่และทารกอย่างไรก็ตาม ความสามารถในการสร้างระบบดิจิทัลโดยรวมของอุตสาหกรรมแม่และเด็กยังไม่เพียงพอ และความต้องการบริการเสริมพลังดิจิทัลจากแบรนด์แม่และทารกคาดว่าจะเพิ่มขึ้นในอนาคต
เวลาที่โพสต์: 14 ม.ค.-2565